商业企业品牌评价是对企业品牌能力、品质、价值、声誉、影响力和企业文化等要素做出判断的科学合理过程。标准规定了在对商业企业品牌进行评价时应遵照的原则、指标和方法，并对企业文化建设提出了指南。适用于组织内部和外部（包括第三方机构）对商业企业品牌的评价，适用于组织内部企业文化建设的指导。
依据标准
GB/T
27925-2011 《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》
标准特点
《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》规定了商业企业品牌的评价指标和分值分配，分值由能力（150分）、品质（300分）、声誉（250分）、企业文化（150分）、影响（150分）等五个大项组成。
认证结果分为四个等级
|
序号
|
测评分值
|
认证级别
|
|
1
|
950分（含950分)以上
|
五星
|
|
2
|
900分（含900分)以上
|
四星
|
|
3
|
800分（含800分)以上
|
三星
|
|
4
|
700分（含700分)以上
|
二星
|
实施益处
（1）消费者认可，通过认证的企业可以在其产品和包装上标注“商业企业品牌评价与认证”的星级标志，具有说服力和可验证性，消费者可以放心购买。
（2）权威认证，通过认证的商业企业，证明在全国全行业范围，企业运营管理具有领先性。
（3）企业品牌管理达标，通过认证的企业品牌管理能力达到国家标准，能强化品牌管理水平。
（4）完善品牌管理机制，建立良好口碑，持续改进，增强利润链持续收益。
（5）提高企业的可信度，降低交易成本，减少市场开拓难度。
